{"id":84,"date":"2018-08-22T17:18:50","date_gmt":"2018-08-22T20:18:50","guid":{"rendered":"http:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/?p=84"},"modified":"2018-08-24T11:18:23","modified_gmt":"2018-08-24T14:18:23","slug":"84","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/2018\/08\/22\/84\/","title":{"rendered":"Campanha de divulga\u00e7\u00e3o propaga forrageiras tropicais"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>O primeiro semestre do ano marcou os 10 mil downloads do aplicativo Pasto Certo, que permite o acesso r\u00e1pido e integrado \u00e0s caracter\u00edsticas das principais cultivares forrageiras tropicais lan\u00e7adas pela Embrapa e Unipasto<\/a> para pecu\u00e1ria de corte. Em igual per\u00edodo, as equipes de pesquisa e comunica\u00e7\u00e3o dos programas de melhoramento de Brachiaria<\/em> e Panicum <\/em>e Pecu\u00e1ria do Futuro da Embrapa Gado de Corte intensificaram as a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As ferramentas escolhidas foram as m\u00eddias sociais facebook e twitter e o aplicativo de mensagem whatsapp. Os textos que serviram de base para a produ\u00e7\u00e3o do material de divulga\u00e7\u00e3o tiveram a contribui\u00e7\u00e3o de pesquisadores da \u00e1rea de forrageiras das Unidades Gado de Corte, Gado de Leite, Cerrados e Acre e a abordagem esteve ao redor das cultivares da Embrapa-Unipasto: BRS Zuri, BRS Tamani, BRS Qu\u00eania, BRS Paiagu\u00e1s e BRS Ipypor\u00e3, sempre com uma chamada final para o app Pasto Certo<\/a>.<\/p>\n

Entre os meses de janeiro a abril, ao redor de 120 dias, os posts distribu\u00eddos duas vezes na semana, sem repeti\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, tiveram alcance total de 23.449 pessoas, de forma org\u00e2nica, sem investimento financeiro. Com n\u00edvel de envolvimento ao redor de 202,5\/m\u00eas, o que se reflete nos compartilhamentos, 28,5\/m\u00eas. Isso em rela\u00e7\u00e3o ao facebook.<\/p>\n

\"\"<\/a>O twitter, adotado como m\u00eddia de apoio durante a campanha, acoplava a postagem a um tweet adicional, geralmente uma publica\u00e7\u00e3o, v\u00eddeo ou outro conte\u00fado relacionado ao capim em destaque no dia. A m\u00e9dia de engajamento foi de 23%.<\/p>\n

Nas redes sociais, o n\u00edvel de envolvimento (facebook) e engajamento (twitter) \u00e9 fundamental. Eles v\u00e3o al\u00e9m do n\u00famero de seguidores, \u00e9 \u00e0 medida que o usu\u00e1rio interagiu e se relacionou com determinado conte\u00fado, com a marca. Retuitar e compartilhar tem mais valor que curtir, o usu\u00e1rio se transforma em multiplicador.<\/p>\n

\u201cPercebemos que havia um espa\u00e7o para intensificar a divulga\u00e7\u00e3o de nossos materiais e resolvemos encarar\u201d, lembra o pesquisador e idealizador da a\u00e7\u00e3o, Sanzio Barrios. O melhorista era o respons\u00e1vel por compartilhar igual conte\u00fado pelo aplicativo de mensagem. A lista de transmiss\u00e3o conta com 160 contatos, a maioria t\u00e9cnicos da Unipasto, e 40 pesquisadores da Empresa. Ele comenta que d\u00favidas em rela\u00e7\u00e3o ao manejo e plantio s\u00e3o frequentes, ap\u00f3s o envio.<\/p>\n

Com um olhar publicit\u00e1rio, o analista de comunica\u00e7\u00e3o Luiz Dias Leal acredita que a campanha “possibilitou atingir, de forma gratuita, um grande n\u00famero de componentes do p\u00fablico-alvo, por meio de imagens de impacto e textos agregadores de informa\u00e7\u00f5es, que ajudaram na transfer\u00eancia das inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas da Empresa”.<\/p>\n

A iniciativa das equipes deu certo. O app Pasto Certo est\u00e1 na casa dos 15 mil downloads e como upgrades est\u00e3o previstos at\u00e9 o final deste ano, a fun\u00e7\u00e3o sugest\u00e3o\/indica\u00e7\u00e3o de cultivares ap\u00f3s preenchimento de determinados crit\u00e9rios, vers\u00e3o tril\u00edngue (portugu\u00eas, espanhol e ingl\u00eas) e habilita\u00e7\u00e3o para sistema operacional iOS.<\/p>\n

Uma nova campanha se iniciou em agosto e seguir\u00e1 pelos pr\u00f3ximos seis meses. Ela envolve informa\u00e7\u00f5es sobre cultivares e funcionalidades do app. Nesse per\u00edodo, os produtores rurais est\u00e3o em busca de recomenda\u00e7\u00f5es e uma ajuda \u00e9 bem-vinda.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Nova campanha. Arte: Luiz Leal<\/figcaption><\/figure>\n

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O primeiro semestre do ano marcou os 10 mil downloads do aplicativo Pasto Certo, que permite o acesso r\u00e1pido e integrado \u00e0s caracter\u00edsticas das principais cultivares forrageiras tropicais lan\u00e7adas pela Embrapa e Unipasto para pecu\u00e1ria de corte. Em igual per\u00edodo, as equipes de pesquisa e comunica\u00e7\u00e3o dos programas de melhoramento de Brachiaria e Panicum e … <\/p>\n

Continue lendo “Campanha de divulga\u00e7\u00e3o propaga forrageiras tropicais”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-84","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":136,"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions\/136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cloud.cnpgc.embrapa.br\/pecuaria-futuro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}